Имидж и коммуникации бренда как факторы ценовой конкуренции
Аудитория слушателей: бренд-менеджеры, директоры по маркетингу и рекламе, маркетологи и менеджеры по рекламе
Узнать новые подходы и эффективные методики международных лидеров и ведущих отечественных компаний в области брендинга и отработать их практическую применимость в реалиях Российского рынка Вы сможете на семинаре.
Программа семинара:
1. Понятие “Бренд”.
2. Проблемы восприятия
Понятие “Клаттер”
3. Сознание потребителя
Структура сознания.
Модель восприятия рекламного сообщения.
4. Общий алгоритм разработки имиджа и коммуникации бренда
5. Позиционирование:
Понятия “Позиционирование” и “Cущность бренда”.
Понятия “Позиция” и “Амбиция” бренда.
Инструмент позиционирования: “Колесо потребностей” (“Need State Wheel”).
15. Расширение географии: «…Слух обо мне пройдет по всей России!».
Как региональной марке стать национальным достоянием.
16. Стратегии дифференцирования
17. Реанимация: когда успешное новое – хорошо забытое старое
18. Наследие бренда: недостаток или преимущество
19. Как превратить недостатки в преимущества бренда
20. Инструменты коммуникаций
ATL
BTL
PR
Событийный маркетинг.
Важные современные тенденции.
21. Организация работ по созданию и запуску / перезапуску бренда
Подходы к планированию .
Методы бюджетирования.
Виды агентств, выбор исполнителей и системы оплаты вознаграждения.
Дополнительная информация
Мы пойдем другим путем!
В.И. Ленин
Вопрос конкурентоспособности становится все более насущным в современном мире. Особенно на фоне нивелирования различий в технологиях и конечном продукте. Как компенсировать потерю конкурентных преимуществ продукта не прибегая к ценовой войне и не теряя собственного капитала?
Бренд – один из ключевых активов бизнеса, в котором сконцентрированы основные ценности для потребителя и отличия от конкурентов.
Поэтому эффективность нашего бизнеса во многом зависит от того – как мы управляем имиджем и коммуникациями этого актива. А именно - какие ценности, и какую сущность бренда мы отражаем в его идентичности и коммуникациях, так, чтобы бренд стал близким потребителю и выделялся на фоне конкурентов.
Цель семинара: получить знания и развить практические навыки создания и управления имиджем бренда и его коммуникациями, как факторами конкурентного преимущества.
Форма проведения: консультационно-практический семинар; последовательность изучения тем аналогична алгоритму разработки идентичности и коммуникации бренда.
В результате участия в семинаре участник приобретет следующие знания: как создать бренд, который будут любить потребители;
как недостатки продукта превратить в достоинства бренда; как эффективно отстроиться от конкурентов; как осторожно пройти по “лезвию” линейного расширения; как региональную марку вывести на федеральный уровень; как эффективно использовать наследие марки; как обновлять имидж бренда, не нарушая его ключевой идентичности.
